message posté le 4 août 2011 à 18h15
édité le 4 août 2011 à 18h30 par Ol Scare [membre]
Le terme Greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d'image. Le terme Greenwashing est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. A la notion de Greenwashing est opposée celle de publicité éthique. Le terme Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, ou lavage de cerveau. Le terme Greenwashing a été employé pour la première fois suite à un article paru dans la revue Mother Jones au début des années 1990. (Source : Publicitaires Eco-Socio-Innovants). Ce terme est également utilisé pour désigner le rapprochement d’une entreprise avec l'ONU dans le cadre du Global Compact. ( Source )
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Je vous invite à poster ici vos analyses et impressions concernant le concept du Greenwashing à travers le monde.
L'objectif est de décrypter ceux qui usent et abusent de l'argument écologique, en ayant une opinion positive ou négative, car on peut être consommateur sans pour autant cautionner ces agissements. Le but est d'être informé pour ne pas être un pigeon, pour ne pas être crédule !
Je commence avec une analyse de pub (Le greenwashing ne concerne pas que la pub mais tout type de communication/agissement en rapport avec le concept)
Les 4*4 sont, en moyenne, les véhicules particuliers mis sur le marché qui émettent le plus de CO2 : 223 g de CO2/km (les berlines : 141 g de CO2) - Chiffre Ademe 2005. La Jeep Grand Cherokee rejette 255 g de CO2/km (de plus, elle est équipée de la climatisation qui n’est pas intégrée dans le calcul).
Jeep Grand Cherokee - Le message est un grand classique : « L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature ». En effet, les vendeurs de 4x4 représentent systématiquement leur véhicule dans la nature et son conducteur comme un aventurier ou sportif très proche d’une Nature sauvage qu'il est possible de maîtriser, d'humaniser voire d'asservir. Même le nom du véhicule donne une touche "sauvage" au produit.
LOL, Shell alloue le minuscule montant de 0.06% de ses investissements annuels dans les énergies renouvelables…
Petite vidéo de 6min sur le Greenwashing, plutôt amusant !
Greenwashing - Culture Pub
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Je vous invite à poster ici vos analyses et impressions concernant le concept du Greenwashing à travers le monde.
L'objectif est de décrypter ceux qui usent et abusent de l'argument écologique, en ayant une opinion positive ou négative, car on peut être consommateur sans pour autant cautionner ces agissements. Le but est d'être informé pour ne pas être un pigeon, pour ne pas être crédule !
Je commence avec une analyse de pub (Le greenwashing ne concerne pas que la pub mais tout type de communication/agissement en rapport avec le concept)
Les 4*4 sont, en moyenne, les véhicules particuliers mis sur le marché qui émettent le plus de CO2 : 223 g de CO2/km (les berlines : 141 g de CO2) - Chiffre Ademe 2005. La Jeep Grand Cherokee rejette 255 g de CO2/km (de plus, elle est équipée de la climatisation qui n’est pas intégrée dans le calcul).
Jeep Grand Cherokee - Le message est un grand classique : « L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature ». En effet, les vendeurs de 4x4 représentent systématiquement leur véhicule dans la nature et son conducteur comme un aventurier ou sportif très proche d’une Nature sauvage qu'il est possible de maîtriser, d'humaniser voire d'asservir. Même le nom du véhicule donne une touche "sauvage" au produit.
LOL, Shell alloue le minuscule montant de 0.06% de ses investissements annuels dans les énergies renouvelables…
Petite vidéo de 6min sur le Greenwashing, plutôt amusant !
Greenwashing - Culture Pub
- Benoit -
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Dans le même genre il y a aussi les "ecotartuffe" ou la clique des opportunistes qui se font du fric directement grâce à l'écologie et de manière honteuse comme Nicolas hulot et ses gel douche en plastique...